LP制作（ランディングページ制作）｜ウェブ制作会社オーパスプラン

WHAT SITE LPとは

ランディングページとは、ユーザーがインターネット上で最初に訪れるページのことです。
例えば、検索エンジンやSNSからリンクをクリックしたときに表示されるページがランディングページです。
ランディングページは、ユーザーの興味やニーズに応える内容であることが重要です。
なぜなら、ランディングページがユーザーの第一印象を決めるからです。ランディングページが魅力的であれば、ユーザーはサイト内をさらに探索したり、商品やサービスに興味を持ったりするでしょう。
逆に、ランディングページが退屈であれば、ユーザーはすぐに離脱してしまうかもしれません。

ROLE OF THE SITE LPの役割

ランディングページの目的は、「流入したユーザーに訴求を行い、
逃さず購買、お問合せなどのアクションまで誘導すること」です。
ランディングページでは、主に離脱を防ぐため1ページの縦長で構成されます。
その中で、お悩み解決などでユーザーを惹きつけ、特定の商品やサービスなどについて、
深く訴求を行い、購買やお問合せなどのアクションまでワンストップで展開します。
基本的にはリスティング広告などのインターネット広告や自社サイトでの商品ページなどで多く活用されます。

これらの役割を果たすためには、ランディングページは以下の3つの要素を持つ必要があります。

ターゲットの明確化

ランディングページは、誰に向けて作られているかを明確にする必要があります。ターゲットとなるユーザーの属性やニーズを把握し、それに合わせたメッセージやデザインを用意しましょう。
オファー（提供内容）の明確化

ランディングページは、何を提供しているかを明確にする必要があります。オファーとは、商品やサービスだけでなく、無料のコンテンツやキャンペーンなども含みます。オファーは、ターゲットの課題や欲求を解決する価値があることを示しましょう。
コールトゥアクション（求める行動）の明確化

ランディングページは、どうすればオファーを受け取れるかを明確にする必要があります。コールトゥアクションとは、ユーザーに求める行動のことです。例えば、購入する、申し込む、登録するなどです。コールトゥアクションは、目立つように配置し、簡潔でわかりやすい文言で表現しましょう。

IMPORTANT LP制作において大切にしていること

あらすじを作ること

ランディングページを制作する上で重要なポイントの一つに「あらすじ」があります。このあらすじがしっかりしていなければ、「読みづらい」や「わかりにくい」などと感じてしまい、せっかくの訪問者も離脱してしまうかもしれません。

POINT
目的を明確にすること

ランディングページ作成の目的は何かを明確にすることです。目的に応じて、オファーやコールトゥアクションを設定しましょう。例えば、目的がブランド認知度の向上であれば、オファーは無料のコンテンツやキャンペーンで、コールトゥアクションはSNSでシェアするなどになるでしょう。
十分な情報を提示すること

いろいろなホームページやブログ、口コミサイトなどには、たくさんの情報があふれています。当然、ランディングページを訪れたユーザーもなんらかの情報を求めているわけですから、多少の情報量だけでは満足してくれません。
また、情報量の少ないランディングページに比べて、情報量の多いランディングページの方がコンバージョン率が高くなることが多いです。
つまり、数多くのランディングページが存在する中で、他の差別化を図りつつ、集客効果をあげるためには、より多くの確かな情報が必要です。

POINT
ターゲット分析・競合分析

ランディングページ作成の前に、ターゲットや競合の分析を行うことです。ターゲットの属性やニーズ、競合の強みや弱みを把握し、自社の差別化ポイントを見つけましょう。分析には、アンケートやインタビュー、ウェブ解析ツールなどを活用しましょう。
ユーザーを離脱させないこと

訪問者がページを訪れた後、そのページしか見ずにそのままサイトから出たかを測る直帰率という数値が高ければ高いほど、そのページに魅力を感じる人が少ないという判断ができます。
この直帰率と大きく関わってくるのが、ファーストビューです。知りたい情報を探している時、目的にあったページを探すためいろいろなサイトを見ます。このとき、ユーザーのほとんどは、開いたページを見た時、一瞬で「読む・読まない」の判断を決めてしまいます。
そのため、興味を持ったユーザーがどれだけそのページに滞在しているのか、最後まで読み進めてくれているのかなど、こまめなアクセス解析は必ず行いましょう。
もし、こうした傾向が見られるようであれば、デザインを変えてみる、キャッチコピーを変えてみるなどの対策が必要となります。また、ページの表示速度が遅いなどの原因も直帰率を高めてしまう要因となりますので、ページ全体が表示されるまでの時間を計測し、表示が遅い場合には対策をしましょう。

POINT
A/Bテスト

ランディングページ作成の後に、効果測定や改善を行うことです。ランディングページのパフォーマンスを定量的に評価し、問題点や改善点を見つけましょう。テストには、A/Bテストやヒートマップなどを活用しましょう。

最適化

ランディングページ作成は、一度で終わりではありません。常に最適化を続けることが必要です。テストの結果に基づいて、ランディングページの内容やデザインを改善しましょう。最適化には、ユーザーフィードバックやベストプラクティスなどを参考にしましょう。

CONTENT LPに必要なコンテンツ

強み
特長
悩み
課題への同調
実績
お客様の声
よくあるご質問
FAQ
金額・プラン

FLOW ご契約から納品までの流れ

01
戦略設計
- ・競合LPの訴求内容・コンテンツを把握しているか
- ・ターゲットを想定できているか
- ・想定ターゲットが検索しそうなキーワードを抑えているか
- ・コンバージョンの内容を定めているか
02
情報開発
- ・有効なキャッチコピーになっているか
- ・必要なコンテンツを配置できているか
- ・コンテンツに独自性があるか
- ・必要素材を検討・選定できているか
- ・エントリーフォームの仕様は固まっているか
03
デザイン開発
- ・デザインのトーン&マナーは定めているか
- ・色彩設計はできているか
- ・飽きさせないレイアウト設計ができているか
- ・フォントの設計はできているか
- ・メインビジュアルは訴求力のあるデザインになっているか
04
コーディング実装
- ・ユーザーの目線の動きを妨げない適切な動きのある表現が設計・実装できているか
- ・表示速度を考慮した画像容量になっているか
- ・各種デバイスでの表示に問題がないか
- ・各種ブラウザでの表示に問題がないか
- ・運用・分析のためのタグの設置が完了しているか
- ・ユーザーが迷わないフォームの実装が行われているのか
- ・実装したフォームが設置サーバー上で適切に動作するか
05
構築
- ・あるべき姿を形に。質の高いアウトプットを実現
- ・デザイン実装
- ・システム開発など
06
運用
- ・リリース後もフォローと運用
- ・改善支援が可能