トンマナとは【用語説明】

トンマナとは、トーン（tone）＆マナー（manner）の略で、「トーン（tone）」には調子や色調、「マナー（manner）」には様式や作風という意味があり、Web制作や広告のデザインにおいてコンセプトや雰囲気に一貫性をもたせることを指し、ブランドカラーや文字のフォントを設定することで、商材のもつ世界観や企業のブランドイメージでユーザーに与える印象を統一させるためのルールです。英語圏では「tone and style」の方が一般的に使われています。

企業のマーケティングやブランディングにおいてトンマナを合わせることはとても重要な要素で、デザイン制作に取りかかる前にターゲットやコンセプトなどのトンマナをしっかりと理解し、作業に入ることが大切です。